Ser du alla språken däruppe? Vi översätter nyhetsinslag från Global Voices för att se till att medborgarmedier från världens alla hörn blir tillgängliga för alla.

Lär dig mer om Lingua-översättningar  »

Irans nya våg av kvinnliga modedesigners

[Samtliga länkar leder till engelskspråkiga sidor om inte annat anges.]

Radaa Brand- Designed by Iranian fashion designer Maryam Vahidzadeh- Spring 2013 collection

Varumärket Radaa från den iranska modedesignern Maryam Vahidzadeh. Från vårkollektionen 2013

För flera år sedan sökte iranska kvinnor, särskilt inom den yngre generationen, ivrigt de “rätta märkena”, dvs. utländska, helst västerländska, varumärken. Utländska märken kändes coolare och trendigare och var därför också dyrare. Få inhemska klädmärken existerade och de som fanns var inte stilfulla nog enligt den yngre generationens måttstockar.

Men för några år sedan började situationen att förändras. Inhemska designers började dyka upp, med egna unika idéer. Färgstarka, lokala damkläder började synas och väcka allt större intresse.

Nuförtiden finns dussintals lokala klädmärken i Iran, både registrerade och oregistrerade. Liksom inom den övriga modeindustrin släpps nya kläddesigner på marknaden varje säsong. Och liksom andra modedesigners använder de sig de iranska designerna av fotomodeller, men olikt andra inom industrin är de inte så inne på att annonsera ute på stan. De professionella bilderna har istället hittat ett hem hos sociala medier.

Poosh, ett registrerat iraniskt varumärke för damkläder

Poosh (även känt som Pooshema) erbjuder brett urval produkter, från kläder och accessoarer till handgjorda handväskor och skor. Farnaz Abdoli är den huvudsakliga designern bakom varumärket och leder den grupp kläddesigners som tillsammans utgör Poosh.

“Som ung flicka kunde jag inte hitta de utekläder jag ville ha. Jag brukade alltid tänka: varför måste jag tvingas följa ett visst format vad gäller utekläder? Varför kan jag inte sätta på mig något som är snyggt men samtidigt inte i konflikt med islamisk klädkod?” säger Abdoli. 

Med detta i tankarna bestämde sig Abdoli, som har en kanditatexamen i grafisk design, för att skapa sin egen stil. Hon deltog i ett flertal arbetsseminarier om modedesign in Tehran, Istanbul och Dubai, lanserade ett antal klädutställningar och etablerade sedan, för tre år sedan, klädmärket Poosh.

“Inför varje säsong kollar jag in modetrenderna världen över och försöker hålla mig i linje med dessa… Jag håller kontakt med iranska designers som lever utomlands, diskuterar mina idéer med dem och rådfrågar dem ibland”, she said.

Poosh är ett officiellt registrerat varumärke i Iran, vilket innebär att det har fått alla de tillstånd som krävs från Union for Clothing, Administrationen av offentliga platser samt Ministeriet för kultur och islamisk vägledning.

Abdoli förklarar att det var en tidsödande och dyr process att få dessa tillstånd, något hon säger kan vara anledningen till det låga antalet officiella märken för damkläder.

“Det är ett känsligt område”, säger hon. “Du är under hård press att inte korsa den röda linjen. Därför känner de flesta människor inte för att ta risken och investera. Det är därför vi nu har många designers som gått under jorden och enbart annonserar i sociala medier, såsom Facebook och Instagram.”

Poosh har tagit alla de administrativa stegen. Det är ett officiellt varumärke med en officiell butik i västra Teheran, men använder änså sociala medier som ett av sina annonseringsredskap och har över 5 000 anhängare på Facebook.

 

“De flesta av våra Facebookanhängare lever utomlands”, säger hon. “Vi tar emot många beställningar från andra länder, särskilt och Kanada och många av dem är inte ens iranier. De har hört talas om oss tack vare inslag producerade och publicerade av engelskspråkiga medier.”

Men att skicka ut beställningarna är inte lätt. “Beroende på sanktioner är det inte möjligt att acceptera utländsk valuta via banker. Därför är det de som har en mellanhand i Iran som har möjlighet att köpa våra produkter”, säger hon.

Poosh väljer sina fotomodeller från ett utbud av förfrågningar. Varumärket har ett professionellt team modefotografer som vet hur man håller sig på den rätta sidan av vad som är acceptabelt, men Abdoli poängterar att specifika riktlinjer vad gäller modefotografering av kvinnor inte existerar i Iran.

“Vi behöver inte lämna in vart och ett av våra foton för godkännande, men vi hålls under uppsikt. Ibland kanske vi får en varning, men till dags dato har vi inte haft några problem vad gäller våra foton.”

Anar Design, en blandning av modern och traditionell design

Anousheh Assefi säger att trots att hon inte registrerat sitt varumärke “Anar” (“granatäpple” på farsi) har hon en egen salong och anordnar en modevisning med sjalar och manteaus – en sort lång eller kort kappa som blivit ett nyckelplagg inom iranskt dammode – varje säsong.

Assefi, född år 1983, har tagit fil kanditatexamen i textildesign samt magisterexamen i illustration. Hon grundade Anar Design tillsammans med en vän år 2006 och efter att vännen lämnade Iran fortsatte hon på egen hand.

Assefi, som är lärare i modedesign på flera iranska institutioner, tror att skiftningen av intresset från utländska till inhemska varumärken under de senaste åren hos en del iranier beror på ett ökat urval av tyger.

“Bit för bit blev människor vana vid färger och började bära färgstarka manteaus för att skilja sig från mängden”, förklarar hon.

Hon lägger till: “Den sortens manteau vi bär i Iran är dessutom på sätt och vis en iransk uppfinning och kan inte importeras… De importerade, manteau-liknande plaggen har inte alltid samma lätthet och kvalitet.”

Anar Design annonserar i sociala medier. Varumärket har över 3 800 Facebookanhängare, som regelbundet informeras om nya designer och kommande modevisningar.

Anar Design utgör en blandning av färg, västerländsk och österländsk design. “Genom mitt jobb är jag medveten om modetrender världen över”, förklarar hon. “Dessutom är jag intresserad av att blanda modern och traditionell design med varandra, till exempel skapa lapptäckseffekter med hjälp av moderna sidentextiler.”

Assefis vänner är hennes modeller. “De måste ha en bra figur och vara attraktiva. Dessutom måste de känna sig bekväma med att deras foton tas och distribueras online. Vanligtvis redigerar jag fotona själv men ibland har jag vänner som hjälper mig.”

Trots att modellerna inte bär sjal runt huvudet i en del av fotona säger hon att ingen har varnat dem för att inte följa den islamiska klädkoden.

Radaa, lättburet

Maryam Vahidzadeh är 24 och bor i den södra staden Shiraz. Hennes varumärke Radaa (“dräkt”) etablerades sommaren 2012. Hon har nyligen registrerat sitt varumärke officiellt och befinner sig nu i den sista delen av processen.

“Mina designer har inget sammanhållande, märkestypiskt tema. Jag tror på att en kvinna måste känna sig bekväm i sina kläder… Jag väljer tyger som inte måste strykas regelbundet och mina teman är varken råa eller karaktärslösa. Jag beskriver dem som mer moderna och bekväma snarare än klassiska eller formella”, säger Vahidzadeh.

Vahidzadeh, som har en universitetsexamen i arkitektur, säger att hon, efter att ha sett människors intresse för inhemsk design, kom på idén att bilda sitt eget varumärke.

“Under de senaste åren har många iranska designers börjat arbeta både aktivt och offentligt… Till skillnad för några år sedan, är nu inhemska märken mer populära än utländska,” säger hon. “Jag tycker det är jättebra att vi kan basera vårt designarbete på vår egen smak och inte tvingas bära utländsk design som baserast på andra smaker och stilar.”

Som registrerat varumärke har Radaa tillstånd att annonsera offentligt, men märket är fortfarande också mycket aktivt på Facebook, där det har runt 13 500 anhängare.

Vahidzadeh säger att hon är intresseras av att utöka området för hennes arbete och distribution. Hon har fått beställningar från utlandet, exempelvis Storbritannien, men förklarar att på grund av höga portokostnader och vissa betgränsningar har hon inte kunnat skicka ut några produkter.

Hon lade till: “Jag erbjöds också samarbete med några designers i Nederländerna och Sverige, men på den tiden var detta inte möjligt.”

Radaas fotomodeller kommer från Vahidzadehs vänkrets. Hon säger att få människor i Shiraz är intresserade av att vara modeller och att hon får flest förfrågningar från Teheran.

Numera finns det dussintals modedesigners i Iran smed inriktning på dammode. Det må vara brist på etablerade riktlinjer vad gäller dammode och modefotografi, men den nya vågen designers är mer motiverade än någonsin att tillfredsställa Irans modemedvetna kvinnor.

Påbörja samtalet

Översättare, var snälla och logga in »

Riktlinjer

  • Alla kommentarer ses över av en moderator. Skicka inte din kommentar mer än en gång, då kan det identifieras som kommentarspam.
  • Behandla andra med respekt. Kommentarer som innehåller hets mot folkgrupp, är stötande eller utgör personattacker kommer inte att godkännas.